Delibera n. 197/25/CONS – Nuovi obblighi per influencer e brand
La Delibera n. 197/25/CONS dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) ha introdotto un cambiamento strutturale nella disciplina dell’influencer marketing in Italia.
Per la prima volta, gli influencer che superano determinate soglie dimensionali vengono assimilati ai fornitori di servizi di media audiovisivi a richiesta, con applicazione diretta del Testo Unico dei Servizi di Media Audiovisivi (TUSMA – D.Lgs. 208/2021).
Si tratta di una trasformazione significativa: l’attività dell’influencer non è più regolata esclusivamente dal diritto dei consumatori e dalle norme sulla trasparenza pubblicitaria, ma rientra ora in un sistema di responsabilità editoriale piena, con obblighi e rischi sanzionatori rilevanti.
Specificità del Servizio:
Chi è soggetto alla nuova disciplina
Rientrano nell’ambito di applicazione gli “influencer rilevanti”, ossia coloro che:
- hanno almeno 500.000 follower su una piattaforma, oppure
- Registrano 1.000.000 di visualizzazioni medie mensili negli ultimi sei mesi.
Il superamento della soglia anche su una sola piattaforma comporta l’assoggettamento alla disciplina su tutte le piattaforme utilizzate.
Principali obblighi previsti
Gli influencer rilevanti sono tenuti al rispetto delle disposizioni del TUSMA in materia di:
- riconoscibilità immediata delle comunicazioni commerciali
- divieto di pubblicità occulta o ingannevole
- disciplina di sponsorizzazioni e product placement
- tutela dei minori
- rispetto della dignità della persona
- divieto di contenuti discriminatori o di incitamento all’odio
- limitazioni su tabacco, gioco d’azzardo, medicinali soggetti a prescrizione, alcolici
È inoltre previsto l’obbligo di comunicazione ad AGCOM tramite apposito modulo, con inserimento in un elenco pubblico dei soggetti regolati.
Rischi sanzionatori
Le violazioni possono comportare l’avvio di procedimenti amministrativi e l’applicazione di sanzioni economiche significative.
Le aree di maggiore esposizione riguardano:
- mancata indicazione della finalità promozionale dei contenuti
- promozione di prodotti vietati
- contenuti lesivi della dignità umana o non conformi alla tutela dei minori
La responsabilità primaria ricade sull’influencer, ma non possono escludersi profili di responsabilità contrattuale e reputazionale anche per i brand coinvolti.
L’assistenza dello Studio Legale Zanfagna
Lo Studio Legale Zanfagna offre assistenza specialistica in materia di:
- Pareri legali personalizzati sull’applicabilità della disciplina AGCOM
- Verifica del superamento delle soglie dimensionali
- Analisi del modello operativo e del grado di responsabilità editoriale
- Predisposizione e revisione di contratti tra influencer, agenzie e brand
- Redazione di clausole di compliance (trasparenza pubblicitaria, manleva, conformità contenuti)
- Supporto nella procedura di comunicazione ad AGCOM
- Assistenza in caso di procedimenti sanzionatori
L’obiettivo è prevenire il rischio regolatorio attraverso un approccio strutturato di compliance, garantendo tutela giuridica e continuità operativa.
Un nuovo scenario normativo per l’influencer marketing
La Delibera n. 197/25/CONS non rappresenta una limitazione della libertà digitale, ma un adeguamento dell’ordinamento a un settore ormai strutturato e professionalizzato. In un contesto in cui l’influencer marketing ha un impatto economico e sociale paragonabile ai media tradizionali, la corretta gestione degli obblighi normativi diventa un elemento strategico per la tutela dell’attività e della reputazione. Per richiedere un parere o una consulenza dedicata, è possibile contattare lo Studio tramite il modulo presente sul sito o ai recapiti indicati.
